Comment générer un trafic de haute qualité pour votre entreprise ?
16-08-2022
Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche n'est certainement plus ce qu'il était. Les règles semblent changer constamment. Ce qui pouvait sembler parfaitement valable peut ne plus l'être. C'est pourquoi il peut être difficile d'apprécier les approches à adopter.
L'une des dernières tendances consiste à adopter une approche localisée lors de la création d'une stratégie de référencement. Pourquoi le référencement local est-il devenu si important ? Quels sont les avantages qu'il offre ? Y a-t-il des suggestions à prendre en compte ? Si vous avez été déçu par votre capacité à générer du trafic local, WibAds va essayer de débrouiller toutes les confusions relatives à ce sujet.
L e référencement local : précision et ciblage
L'un des principes les plus traditionnels du référencement tourne autour du principe que le plus est le mieux. Les entreprises cherchaient donc à cibler un public aussi large que possible. Ce "jeu de chiffres" reposait essentiellement sur l'idée que le simple fait d'être nombreux pouvait donner des résultats et conduire à un meilleur retour sur investissement. Cependant, les temps ont changé.
Saviez-vous que la moitié de toutes les recherches sont désormais associées à un produit ou un service local ? Plusieurs raisons expliquent cette observation surprenante :
- Les produits d'origine locale ont tendance à offrir un plus grand degré de transparence. -
- Ils sont souvent moins chers par rapport aux grandes marques
- Les consommateurs cherchent désormais à développer des relations plus personnalisées avec les vendeurs
Le référencement local est là pour rester, et cette tendance devrait s'accentuer dans les années à venir. Alors, quelles mesures pouvez-vous prendre pour vous assurer que votre entreprise reçoit un trafic entrant de qualité ?
Mots-clés locaux
L'un des principaux avantages de la publicité locale est qu'elle constitue un moyen extrêmement rentable d'entrer en contact avec vos clients. Toutefois, ces mêmes efforts resteront vains si les bons mots-clés ne sont pas sélectionnés
Il ne faut pas oublier que les termes et expressions de recherche locaux peuvent être légèrement différents des tendances mondiales. La bonne nouvelle est que des outils tels que Google Keyword Planner peuvent fournir des informations précieuses, grâce à la possibilité de réduire les résultats. Vous pouvez choisir un domaine spécifique, puis utiliser un filtre de mots-clés. Les termes les plus pertinents seront alors présentés.
Il peut également être judicieux de rechercher les mots-clés employés par des concurrents proches. Ceux-ci peuvent souvent fournir des sources d'inspiration supplémentaires, en particulier si vous commercialisez des produits ou des services similaires.
Générer du tr afic local avec l'aide des annuaires professionnels
Une autre approche puissante pour augmenter le bouche-à-oreille est de tirer parti de la portée des annuaires commerciaux locaux. Les forums, les petites annonces et les portails officiels des chambres de commerce sont tous valables dans ce sens. Cependant, d'autres moyens connexes sont à votre disposition.
Après avoir trouvé le répertoire pertinent, examinez tous les liens sortants intégrés au site. Vous trouverez souvent des options supplémentaires, telles que :
- Des pages de ressources communautaires.
- Les événements à venir (tels que les séminaires commerciaux).
- Les entrepreneurs et chefs d'entreprise locaux.
Toutes ces possibilités représentent un autre moyen d'établir une forte présence. La majorité d'entre elles étant gratuites, les spécialistes du marketing n'auront pas à craindre de dépasser leur budget.
Connaissez v os canaux de marketing de contenu
En termes d'optimisation des moteurs de recherche, le marketing de contenu est roi. Non seulement ce média permet de renforcer les attributs positifs de votre marque, mais c'est aussi l'un des meilleurs moyens d'entrer en contact avec votre public cible. Bien sûr, il existe de nombreux canaux à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie bien équilibrée. Il peut s'agir de :
- Blogs
- Les messages sur les médias sociaux (nous y reviendrons plus tard)
- Les sites Web officiels
- Campagnes de courrier électronique automatisées
Tout cela est bien beau, mais le contenu de qualité fait vendre. Le reste sera souvent classé comme du superflu ou du remplissage obsolète et non pertinent. Quelles mesures pouvez-vous prendre pour vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès du public ? Ceci nous amène à la section suivante.
La qualité plutôt que la quantité.
Certaines entreprises font encore l'erreur de croire que le marketing de contenu n'est associé à rien d'autre qu'à quelques images accrocheuses et à une poignée de mots clés pertinents. Au contraire, cela ne fera que nuire à ce que vous avez à offrir.
Un contenu bien écrit a pour but d'éveiller l'intérêt du lecteur, d'ajouter une touche personnalisée et d'illustrer clairement pourquoi votre entreprise se distingue des autres. Ce matériel est à jour, concis et engageant. Le contenu n'est pas simplement destiné à être produit en série pour remplir des quotas de marketing. Il doit au contraire offrir un aperçu qui renforce l'identité de votre marque dans son ensemble.
En supposant que ce concept ne vous soit pas familier, voici quelques moyens de générer du trafic local par le biais de textes écrits :
- Écrivez pour le lecteur plutôt que pour le moteur de recherche.
- N'insérez pas trop de mots-clés dans votre texte.
- Intégrez des liens vers des sites Web locaux et faisant autorité.
- Utilisez d'autres types de médias tels que des vidéos, des images et des infographies.
- Incluez toujours un appel à l'action (CTA).
Si vous n'avez ni le temps ni l'expérience pour vous occuper de ces paramètres, il peut être préférable de confier votre marketing de contenu local à un professionnel tiers.
G oogle My Business
Si l'on considère que Google se taille la part du lion dans les requêtes de recherche locale, il va de soi que ses outils doivent être exploités au maximum. L'une des méthodes les plus récentes et les plus puissantes se présente sous la forme de Google My Business. Qu'est-ce que cette plateforme ?
Google My Business a été développé pour les entreprises locales qui souhaitent accroître leur présence en ligne. L'un des principaux avantages de ce service est qu'il permet à votre entreprise d'apparaître dans Google Maps. Cela permet aux clients de visiter rapidement et facilement votre emplacement physique. Voici d'autres avantages :
- Les évaluations par étoiles peuvent être affichées dans les résultats.
- Les fiches Google My Business sont extrêmement visibles dans le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Les avis positifs des clients ajoutent un sentiment de transparence.
- Toutes les informations de contact sont claires et faciles à trouver.
Ce sont là quelques-unes des principales raisons pour lesquelles Google My Business doit faire partie intégrante de votre stratégie de référencement local.
Pe nser grand avec le référencement local
La capacité de générer du trafic local est un moyen très efficace d'établir une base de clients fidèles au fil du temps. Cependant, les résultats se produisent rarement du jour au lendemain.
Ils nécessitent du temps, de la patience et même des erreurs occasionnelles. C'est pourquoi il est crucial de surveiller vos efforts de manière proactive. Vous pourrez ainsi mieux apprécier ceux qui nécessitent une mise au point.
La notion de référencement local va bientôt faire l'objet d'une grande attention. L'adoption des stratégies mentionnées ci-dessus vous permettra de rester bien en avance sur la courbe.
La construction d'une base marketing solide représente un élément essentiel de la réussite à long terme.