Comment rendre une newsletter plus efficace ?

Les newsletters sont un bon moyen pour les marques de se connecter avec leurs audiences et de les tenir régulièrement informées de leur actualité. Cependant, les rendre efficaces n’est pas quelque chose qui s’obtient facilement. C’est pourquoi il est important que nous gardions à l’esprit quelques clés pour lancer une campagne d’email marketing. Deux aspects sont essentiels : ce que nous voulons communiquer et à qui nous voulons le communiquer.
Tout au long de la journée, nous recevons plus d’informations que nous ne pouvons en consommer. Il est également vrai que personne n’aime voir sa boîte de réception envahie d’e-mails dont le contenu n’ajoute pas de valeur. D’où l’importance de capter l’attention si l’on veut être lu. Pour cela, le ‘sujet’ de notre courrier jouera un rôle essentiel.
Le sujet est la première chose que le lecteur perçoit, et si nous voulons qu’elle fonctionne, il doit être clair, frappant, reconnaissable et concis. Pour cette raison, il est très important que nous sachions clairement comment rédiger des sujets de newsletter qui multiplient le taux d’ouverture.
En toute logique, pour que notre newsletter soit efficace, il ne suffit pas de bien choisir le sujet. Il y a d’autres aspects que nous devons prendre en compte si nous voulons que le succès de notre campagne d’email marketing ne se dilue pas au fil des mois.

Qualité du contenu

Le contenu, en plus d’ajouter de la valeur, doit être parfaitement aligné avec les intérêts du lecteur, être pertinent pour lui et être plutôt original que promotionnel.

La mise en page de la newsletter doit être déterminée par une hiérarchie des contenus. De cette façon, nous devons toujours inclure le contenu le plus pertinent en premier, en lui donnant plus d’espace et un plus grand poids visuel.
Le fait que les contenus soient de qualité et à valeur ajoutée est quelque chose qui, à l’heure actuelle, doit s’accompagner d’un design 100% réactif, ce qui permet une visualisation et une lecture parfaites sur n’importe quel appareil mobile.

Régularité

La régularité est un aspect clé si ce que nous recherchons est de fidéliser les abonnés. Si la newsletter est publiée mensuellement et si, par exemple, elle est toujours envoyée le premier mercredi du mois, l’envoyer soudainement la semaine d’après peut induire en erreur une partie de l’audience. Ce qui pourrait même l’identifier le mail comme spam.

Pour fidéliser les lecteurs, il est important de les habituer à recevoir notre contenu périodiquement et régulièrement. Une bonne stratégie pour cela est d’établir un calendrier de publication et de travailler le contenu avec le temps, ce qui nous laissera beaucoup de marge et, sans aucun doute, nous aidera à
respecter religieusement ce calendrier.

Innovation constante, nouveaux formats

Renouveler ou rien. Cette maxime, qui s’applique à notre travail quotidien en communication, doit également s’appliquer à nos stratégies d’email marketing. Si nous proposons toujours la même chose à notre public, avec le même format et la même structure, il est probable que nous finirons par être quelque peu répétitifs. Pour cette raison, l’innovation constante et la recherche de nouveaux formats donneront à notre newsletter une plus grande fraîcheur, en plus de nous offrir de nouvelles
possibilités.

Base de données nettoyée

Nos abonnés constituent notre objectif, ou du moins ils devraient l’être. Précisément pour cette raison, tout ce qui précède sera inutile si nous laissons passer les semaines et ne purgeons pas notre base de données. Cela n’a pas de sens d’envoyer une newsletter à des personnes qui ne la lisent pas.
Une base de données bien affinée, mise à jour nous permettra, entre autres, de concentrer notre contenu sur les personnes qui s’y intéressent vraiment.
L’envoi de la newsletter à qui nous devons l’adresser permettra d’offrir une meilleure expérience utilisateur, de fidéliser les abonnés et surtout d’obtenir de meilleurs résultats. Rappelons-
nous que savoir ce que nous allons communiquer est tout aussi important que de savoir à qui nous allons le communiquer. Et cela s’applique non seulement à la stratégie d’email marketing, mais à notre activité quotidienne de consultants en communication.