SEO : le référencement on-page et off-pages
16-08-2022
Lorsque l'on étudie les différentes disciplines du marketing en ligne, il est courant de se demander ce qu'est le référencement, quelle est la signification du référencement ?
Tout d’abord, le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation.
En quoi consiste le référencement ?
Améliorer la visibilité d'un site web afin qu'il apparaisse dans les meilleurs résultats de recherche organique. C'est pourquoi ce concept est également connu sous le nom de référencement naturel, positionnement organique, positionnement dans les moteurs de recherche, positionnement sur le web ou, tout simplement et compte tenu de la pertinence de ce moteur de recherche, positionnement dans Google.
Ainsi, le SEO est un rouage de plus dans le marketing numérique, entre d’autres. telles que le SEM (Search Engine Marketing), le SMM (Social Media Marketing), l'Email Marketing, le Web Analytics, etc.
Caractéristiques du référencement
Lorsque l'on réfléchit aux différentes stratégies de référencement que l'on peut mettre en œuvre, il faut garder à l'esprit que l'objectif du référencement est d'apparaître dans les positions les plus favorables possibles dans les résultats de recherche organique. Pour cela il vous faut étudier et sélectionner certains mots clés pertinents pour votre site web.
En bref, vous chercherez à apparaître dans les meilleures positions dans les résultats d'une recherche Google, pour les termes que les utilisateurs recherchent et qui sont liés à notre activité.
D'autre part, il faut toujours garder à l'esprit que les fruits du référencement doivent être attendus à moyen ou long terme, car il est important de tenir compte de certaines des caractéristiques suivantes que nous énumérons :
Le nombre de mots-clés à positionner est limité, car il dépend du nombre d'URL du site web. Cela dénote l'importance de la sélection initiale des mots-clés que vous souhaitez travailler sur une structure web.
Il n'est pas possible de garantir la position exacte de ces mots clés dans une période de temps limitée. En matière de positionnement SEO, il existe de nombreuses variables qui ne peuvent pas être contrôlées : changements dans les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche, changements dans les tendances de recherche, introduction de nouveaux concurrents, etc.
D'autre part, le référencement présente un grand avantage qui constitue une incitation importante à y travailler, à savoir que le coût des clics organiques est gratuit. Cela signifie que, lorsque vous parvenez à occuper les premières positions, vous pouvez obtenir un volume de trafic pertinent sans qu'un coût direct y soit associé.
Quels types de tâches sont effectuées dans le cadre du référencement ?
Le référencement peut être compris à travers sa segmentation en deux grands blocs de tâches :
- Référencement sur page : C'est l'aspect qui concerne le travail sur la structure d'un site web et l'optimisation de ses différents facteurs : méta-balises, en-têtes, contenus, données enrichies, etc. Ce bloc doit être compris comme un réglage affiné du site Web afin que les robots d'exploration des moteurs de recherche puissent l'explorer et l'interpréter de la manière la plus optimale possible.
- Off-page SEO : il s'agit des actions menées en dehors du site web. Ce bloc comprend toutes les tâches liées à l'amélioration de l'autorité du domaine, c'est-à-dire la "popularité" du domaine dans l'écosystème Internet, obtenue, par exemple, par des actions de création de liens.
Afin de mettre en œuvre une stratégie de référencement optimale, il est important de souligner que les deux blocs doivent être travaillés. Ainsi, le premier aspect du référencement concerne les fondations de votre projet. Cela permet aux robots d'exploration de parcourir et de classer correctement votre site. L'aspect Offpage, par ailleurs, aide les moteurs de recherche à interpréter que votre site web jouit d'une certaine popularité et d'une certaine pertinence.